La Local SEO è costituita dall’ottimizzazione sul web del proprio brand o servizio, per le ricerche locali.
Detta così può non essere chiara. Proviamo a spiegarlo con un esempio.
Un tizio di Roma, deve trovare un ristorante per andare a mangiare con la fidanzata. Prende il cellulare, carica Google, digita “ristorante cinese a Roma” e trova una serie di ristoranti cinesi in cui può andare nel raggio di qualche km da dove ha effettuato la ricerca.
Ma come fare in modo che la propria attività compaia in bella vista su Google quando qualcuno cerca un servizio che offriamo anche noi, in prossimità del punto geografico dove il tizio effettua la ricerca? Che tradotto vuol dire “come fare Local Seo?“. La risposta sta in “Google My Business”, all’interno del nostro profilo Google.
L’importanza di Google My Business
Dal compute allo smartphone
Ormai è conclamato che le ricerche sul web, effettuate da Smartphone e Tablet, hanno superato quelle effettuate da PC. Questa cosa è ancora più vera per quel che riguarda le ricerche locali. In ogni momento in cui viene in mente di cercare qualcosa online, il gesto automatico è quello di prendere lo smartphone e cercare
Nel frattempo è arrivato un piccione…
Nel luglio 2014 è stato rilasciato un nuovo algoritmo da Google che ha il compito di perlustrare il web alla ricerca di informazioni che possano essere utilizzate per le ricerche locali. L’algoritmo in questione si chiama “pigeon” (piccione) e va a premiare con un posizionamento migliore, tutte quelle attività che abbiano curato in maniera corretta la propria Local Seo. Per migliorare la ricerca bisogna dar da mangiare al piccione.
Google My Business
Eccoci al punto cruciale di questo articolo.
Come fare Local Seo? Grazie a Google My Business ovviamente.
La prima cosa dai fare è iscriversi a google ed attivare l’account.
Poi crea la scheda della pagina attività con Google My Business.
Questa pagina deve essere curata e coccolata proprio come si fa con il proprio sito internet.
Registrare il nome dell’azienda, i recapiti telefonici e tutte le info richieste in fase di costruzione della scheda.
Poi mettere delle foto ed una descrizione ben fatta (chiara, esaustiva, particolareggiata) della attività, ponendo attenzione all’inserimento di keyword strategiche che serviranno per far capire a Google che cosasi fa.
All’interno della scheda mettere le giuste categorie che riguardano l’ attività.
Le categorie preesistenti sono molto particolareggiate e il sistema non permette di sceglierne di troppo generiche. Google vuole sapere esattamente cosa fai e cosa offri.
Per fare un esempio con i ristoranti, ci sono decine di categorie tra cui scegliere: pizza, cucina italiana, cucina svedese, cucina tipica di rocca cannuccia…e via dicendo. ATTENZIONE! Questo è uno dei punti cruciali dove occorre perdere tempo per inquadrare la giusta categoria. Andare fuori categoria vuol dire rendere vana la scheda a fini della Local Seo.
Fattori che favoriscono la Local Seo con Google My Business
Ecco come appaiono i risultati di una scheda ben ottimizzata in chiave local
- Innanzi tutto l’ottimizzazione della scheda Google My Business come sopra descritto
- I testi della descrizione sulla scheda GMB devono essere scritti in chiave SEO, proprio come i contenuti di un sito che si vuole posizionare per bene sui risultati di ricerca di Google
- Link alla pagina GMB da siti, blog, aggregatori verticali e directory a tema con la vostra attività
- Favorire e stimolare le recensioni positive alla vostra scheda GMB (come fareste con tripadvisor ad esempio)
- Favorire il dialogo e le interazioni tra voi, proprietari della scheda, e le persone
Un altro elemento a cui fare attenzione è l’inserimento della vostra azienda sulle varie directory. Bisogna fare attenzione di uniformare per tutte le directory in cui vi iscrivete, la ragione sociale, l’indirizzo e i vari dati e dovete fare in modo che dappertutto, la vostra ragione sociale sia identica a quella inserita su Google.
Attenzione infine a non creare due schede per la stessa attività. Se per sbaglio l’avete fatto, cancellatene una.
Ecco spiegato nella maniera più semplice possibile, come fare Local Seo con Google My Business. Sembra poco ma è davvero tanto lavoro da sbrigare e soprattutto, da curare nel tempo.
Si deve mettere in preventivo anche la possibilità di non riuscire ad emergere nella ricerca locale nel caso in cui altre aziende abbiano fatto queste attività in maniera migliore.
Come al solito… che vinca il migliore!